Статистика поисковых запросов

Статистика запросов показывает, что и как часто люди ищут в поисковиках. Это фундамент SEO: прежде чем писать страницу, нужно знать, какими словами её будут искать и есть ли вообще на неё спрос. Разберём, что такое частотность и конкурентность, где смотреть статистику и как превратить эти цифры в работающую семантику.

Что показывает статистика запросов

Это данные о том, сколько раз пользователи вводили тот или иной запрос за период. С их помощью оптимизатор понимает: какие темы востребованы, какими формулировками люди описывают свою задачу, что искать сезонно, а главное — как собрать семантическое ядро. Без опоры на реальный спрос легко написать отличную страницу, которую никто не ищет.

Частотность: ВЧ, СЧ, НЧ

По частоте показов запросы условно делят на три группы:

Частотность ≠ конкурентность

Важно не путать два разных параметра. Частотность — сколько ищут. Конкурентность — насколько трудно попасть в топ по запросу (сколько сильных сайтов уже там). Запросы так же делят на высоко-, средне- и низкоконкурентные (ВК/СК/НК). Мечта оптимизатора — запрос с хорошей частотностью и низкой конкуренцией; такие редки, но именно их и ищут в первую очередь. Часто выгоднее взять пучок НЧ-запросов с низкой конкуренцией, чем биться за один ВЧ.

Если разложить запросы по двум осям сразу, видно, за какие браться в первую очередь — за «золотую» зону высокого спроса и низкой конкуренции:

Где смотреть статистику

Как использовать для семантики

1. Соберите запросы по своей теме из Вордстата и подсказок — широким неводом.
2. Оцените частотность и отсеките мусор и минус-слова (не ваши «бесплатно», «своими руками» и т.п.).
3. Учтите интент — намерение за запросом: узнать, выбрать или купить. От него зависит тип страницы.
4. Сгруппируйте похожие запросы в темы — кластеризация: одна группа = одна страница.
5. Учтите сезонность — для сезонных тем готовьте контент заранее (сезонность спроса).

Частотность — это показы, а не трафик

Главная ошибка новичка — поставить знак равенства между цифрой частотности и будущим трафиком. Их разделяют сразу несколько фильтров. Во-первых, широкая частотность завышена: верхнее число в Вордстате суммирует все словоформы и фразы, где встречаются ваши слова, поэтому «10 000» по фразе может в кавычках оказаться «50». Во-вторых, показы — это не клики: даже на первом месте вы получите лишь долю переходов, а часть запросов поиск закрывает ответом прямо в выдаче. В-третьих, реальный трафик зависит от вашей позиции и сниппета. Поэтому частотность — это оценка потенциала и приоритета, а не обещание визитов. Сравнивайте запросы между собой по спросу, но не считайте «показы в Вордстате» планом по трафику.

Региональная и сезонная статистика

Один и тот же запрос ведёт себя по-разному в зависимости от места и времени, и Вордстат это показывает:

• Регион. Спрос на «доставку пиццы» в Москве и в малом городе несопоставим, а у части запросов выдача вообще региональная. Всегда смотрите частотность в своём целевом регионе, а не общую по стране.
• История по месяцам. Режим истории показывает, как спрос менялся в течение года, — это сразу выявляет сезонность («подарки», «шины», «купальники») и подсказывает, когда готовить страницы.
• Устройства. Доля мобильного спроса у разных тем разная; для некоторых запросов телефонная аудитория решающая, и это влияет на приоритет мобильной версии.

Игнорировать эти срезы — значит планировать по «средней температуре»: сделать ставку на запрос, которого в вашем регионе почти не ищут, или опоздать с сезонной страницей.

Коротко

Статистика поисковых запросов показывает спрос — что и как часто ищут люди, и это основа для семантического ядра. Запросы делят по частотности (ВЧ/СЧ/НЧ) и отдельно по конкурентности (ВК/СК/НК) — не путайте их: первое про спрос, второе про сложность продвижения. Смотрят статистику в Яндекс Вордстате (главный по Рунету), Google Trends и Keyword Planner, а также в подсказках поиска. Цифры превращают в семантику так: собрать → оценить частотность и убрать минус-слова → учесть интент → сгруппировать → заложить сезонность.