Региональная частотность и геозависимые запросы
«Доставка пиццы» в Москве и Новосибирске — это два разных топа с разными сайтами, хотя запрос один. А вот «рецепт пиццы» покажет одинаковую выдачу хоть во Владивостоке. Разница между этими случаями — геозависимость, и от неё зависит и стратегия продвижения, и то, какую частотность вообще правильно смотреть.
Геозависимые и геонезависимые запросы
Геозависимый запрос — тот, где поисковик подмешивает регион пользователя: ищущему «стоматология» в Казани незачем видеть московские клиники. Геонезависимый — где регион не важен: инструкции, рецепты, статьи, справочная информация.
| Признак | Пример | Тип |
|---|---|---|
| Услуга или товар «рядом» | стоматология, доставка суши, аренда авто | геозависимый |
| Информационный запрос | как лечить кариес, рецепт роллов | геонезависимый |
| Запрос с топонимом | стоматология казань | геонезависимый (регион уже в запросе) |
| Онлайн-продукт | конструктор сайтов, курс английского онлайн | чаще геонезависимый |
Быстрая проверка: введите запрос и смените регион в настройках поиска (или добавьте &lr=) в URL Яндекса. Выдача поменялась — запрос геозависимый.
Почему это меняет частотность
Общероссийская цифра Вордстата для локального бизнеса — мираж. «Ремонт холодильников» ищут 90 тысяч раз в месяц по стране, но клинике из Перми интересны только пермские показы — а их может быть восемьсот. Оценивать локальную нишу по федеральной частотности — самая частая ошибка регионального SEO.
Как посмотреть регион в Вордстате: под строкой поиска есть вкладка «Регионы» — она показывает разбивку по областям и городам с «региональной популярностью» (affinity index: больше 100% — в этом регионе тему ищут чаще среднего). А выбрав регион фильтром, вы получите частотность именно для него. Дальше работают обычные операторы точной частотности.
Частотность «запрос + город»
Отдельная строка спроса — запросы с топонимом: «окна пвх москва». Учтите три вещи:
- Они геонезависимы: по ним конкурируют сайты со всей страны, и в топ может встать агрегатор, а не местная фирма.
- Их частотность — лишь верхушка: большинство людей город не пишут, полагаясь на то, что поисковик сам поймёт. Основной спрос сидит в геозависимой части без топонима.
- Под них полезны отдельные страницы, если работаете в нескольких городах, — как их строить, разбирали в статье про мультирегиональный сайт.
Что это значит для продвижения
- Локальному бизнесу — присвоить регион в Яндекс Вебмастере и Бизнесе, оптимизировать под геозависимые запросы и собрать топоним-страницы под соседние города. Пошагово — в статье про локальное SEO.
- Информационному сайту — регион почти не важен: контент конкурирует по всей стране, и федеральная частотность честна.
- Интернет-магазину с доставкой по стране — гибрид: карточки и категории борются в геозависимой выдаче крупных городов, блог — в геонезависимой. Может понадобиться региональная сетка поддоменов или папок.
Типичные ошибки
- Считать нишу по России, работая в одном городе. Спрос надо мерить по своему региону — иногда он на порядок меньше ожиданий.
- Продвигать локальную услугу по запросу с чужим городом. «Эвакуатор москва» бесполезен фирме из Тулы — а такие фразы часто затаскивают в ядро при массовом сборе. Чистите по топонимам через минус-слова.
- Ждать одинаковых позиций во всех городах. По геозависимым запросам позиции в каждом регионе свои: снимать их нужно с указанием региона, а не «вообще».
- Игнорировать регион в Директе. Ставки и конкуренция по регионам отличаются в разы — федеральная кампания без геонастройки жжёт бюджет. Как собирать рекламное ядро — в статье про семантику для Директа.
Коротко
Геозависимые запросы (услуги и товары «рядом») дают разную выдачу в разных городах, геонезависимые (информация, запросы с топонимом) — одинаковую. Локальный бизнес должен мерить спрос по своему региону через вкладку «Регионы» в Вордстате, а не по федеральной цифре, присвоить регион в Вебмастере и не тащить чужие города в ядро. Информационным сайтам регион почти безразличен — им достаточно обычной частотности.