Что такое минус-слова простыми словами?

Это слова, при наличии которых в запросе ваше объявление или страница не показываются. Например, продавая новые кондиционеры, вы добавляете в минус «ремонт», «своими руками», «бесплатно», чтобы не привлекать нецелевых посетителей.

Зачем нужны минус-слова?

В контекстной рекламе они экономят бюджет и повышают CTR, показывая объявления только по целевым запросам. В SEO они чистят семантическое ядро от нерелевантных фраз, чтобы вы не создавали страницы под бесполезные запросы.

Как пишутся минус-слова в Яндекс Директе?

Каждое минус-слово указывается с дефисом перед ним, например: -бесплатно -реферат -своими. Их можно добавлять на уровне кампании, группы или отдельной фразы.

Минус-слова: что это и как составить список

Q: Как составить список минус-слов?

Просмотрите свою семантику и выпишите слова из нецелевых запросов, добавьте типовые («бесплатно», «скачать», «своими руками», «реферат», бренды конкурентов) и отсортируйте слова по частоте. Сделать это автоматически можно в генераторе минус-слов.

Минус-слова — простой инструмент, который экономит рекламный бюджет и делает семантику чище. Они отсекают запросы, по которым показы вам не нужны: «бесплатно», «своими руками», «реферат», чужие бренды. Разберём, что это такое, зачем нужно в контексте и SEO и как собрать список за пару минут.

Что такое минус-слова

Минус-слова (или минус-фразы) — это слова, при наличии которых в запросе ваше объявление или продвигаемая страница показываться не должны. Если вы продаёте новые кондиционеры, то запрос «ремонт кондиционера своими руками» вам не нужен — слова «ремонт» и «своими руками» уходят в минус. В Яндекс Директе минус-слова пишутся с дефисом: -бесплатно -реферат -своими.

Зачем они нужны

Экономят бюджет в рекламе. Без минус-слов вы платите за клики людей, которые ничего не купят (искали инструкцию, а не товар).
Повышают CTR и качество кампании. Объявления показываются только по целевым запросам, кликабельность растёт, цена клика падает.
Чистят семантику для SEO. При сборе ядра минус-слова помогают убрать нерелевантные фразы и не создавать страницы под бесполезные запросы.

Пример: как это работает

Допустим, основной запрос — «купить кондиционер». Вот что произойдёт со списком при минус-словах бесплатно, своими, реферат:

Фраза

Статус

купить кондиционер

оставить

купить кондиционер недорого

оставить

кондиционер своими руками

убрать

ремонт кондиционера бесплатно

убрать

Как собрать список минус-слов

Просмотрите свою семантику. Пройдитесь по собранным фразам и выпишите слова, которые встречаются в нецелевых запросах.
Добавьте типовые минус-слова. Почти в любой нише лишние: «бесплатно», «скачать», «своими руками», «реферат», «вакансии», «б/у», «фото», «отзывы» (если не работаете с отзывами), названия конкурентов.
Используйте частотные слова списка. Отсортируйте слова по частоте появления — так быстрее заметите кандидатов в минус.
Разделяйте по смыслу. Слова-исключения для рекламы и для SEO могут отличаться — ведите списки осознанно.

🛠

Соберите и оформите минус-список автоматически в генераторе минус-слов: вставьте фразы и слова-исключения — он уберёт лишние запросы и выдаст готовый минус-список для Директа, плюс подскажет частотные слова кликом.

Частые ошибки

Слишком широкие минус-слова. Минусуя нужное слово, можно случайно отрезать целевые запросы — проверяйте, что отсекаете.
Минус целевых брендов. Если торгуете брендом, не минусуйте его название.
Забыть про словоформы. «Отзыв» и «отзывы» — учитывайте формы (в Директе есть операторы фиксации).

Коротко

Минус-слова отсекают запросы, по которым показы не нужны: в рекламе они экономят бюджет и поднимают CTR, в SEO — чистят семантическое ядро. Соберите их из своей семантики плюс типовой набор («бесплатно», «своими руками», бренды конкурентов), избегайте слишком широких минусов и учитывайте словоформы. Собрать список и почистить фразы удобно в генераторе минус-слов.