Технический аудит сайта своими руками

Технический аудит — это проверка сайта на ошибки, которые мешают ему расти в поиске. Даже отличный контент не выйдет в топ, если робот не может нормально обойти сайт, страницы грузятся медленно, а половина их закрыта от индексации. Хорошая новость: базовый техаудит реально провести самому за вечер, без дорогих сервисов. Ниже — понятный чек-лист.

С чего начать: общий прогон

Прежде чем проверять всё по пунктам, прогоните сайт через анализатор — он за минуту покажет общую картину: где проблемы со скоростью, заголовками, индексацией, безопасностью. Это сэкономит время: вы сразу увидите, на что смотреть в первую очередь. Не забудьте и про мелочи вроде фавикона — иконки сайта во вкладке и в поисковой выдаче.

С чего начать чинить: приоритеты

Аудит обычно выдаёт длинный список — и тут легко утонуть, починив десяток мелочей и упустив главное. Расставляйте приоритеты по принципу пирамиды: пока не работает фундамент, верхние «плюшки» бессмысленны.

1. Скорость загрузки

Медленный сайт теряет позиции и посетителей: люди не ждут, а поисковики учитывают скорость в ранжировании. Проверьте время загрузки, особенно на мобильных. Если сайт тормозит — частые причины это тяжёлые картинки, лишние скрипты и отсутствие кэширования.

2. Индексация

Проверьте, что нужные страницы попали в поиск, а служебные (корзина, личный кабинет, дубли) — закрыты. Бывает, что половина сайта случайно скрыта от роботов или, наоборот, в индекс попал мусор. И то и другое вредит.

3. robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt подсказывает роботам, что обходить, а что нет. Карта sitemap.xml перечисляет все важные страницы, чтобы поисковик ничего не пропустил и быстрее всё проиндексировал. Эти два файла — основа технического SEO; как правильно составить директивы, разобрано в гайде как составить robots.txt.

4. Мобильная версия и HTTPS

Большинство трафика сегодня мобильное, и поисковики оценивают сайт прежде всего по мобильной версии. Проверьте, что сайт удобно открывается на телефоне: ничего не вылезает, кнопки нажимаются, текст читается — подробности в гайде про мобильную версию сайта. И обязательно подключите HTTPS (зачем сайту HTTPS и SSL) — без защищённого протокола ни в топ, ни в доверие пользователей. Дополнительно усильте защиту заголовками безопасности. И проверьте почту домена — SPF, DKIM и DMARC, чтобы письма с сайта (регистрация, заявки) доходили, а не падали в спам.

5. Дубли, битые ссылки и заголовки

Дубли страниц (один и тот же контент по разным адресам) размывают сигналы и путают поисковик — их склеивают через редиректы и canonical. Битые ссылки (ведущие на 404) ухудшают и обход сайта, и впечатление пользователя, поэтому настройте и правильную страницу 404. И проверьте заголовки: на каждой странице должен быть один уникальный Title и один H1.

6. Коды ответа сервера и редиректы

Каждая страница отвечает кодом: 200 — всё хорошо, 301 — постоянный переезд, 404 — не найдено, 5xx — ошибка сервера. Проверьте, что рабочие страницы отдают 200, удалённые — 404 или 301 на замену, а сервер не сыплет 5xx. Отдельно ловите цепочки и циклы редиректов: лишние переходы тратят краулинговый бюджет и замедляют сайт. Когда нужен какой код — в статье про 301 и 302 редиректы.

7. Микроразметка, canonical и hreflang

Технические теги помогают поисковику правильно понять страницу. Canonical указывает каноническую версию и склеивает дубли. hreflang нужен многоязычным и многорегиональным сайтам, чтобы показывать нужную версию. Микроразметка Schema.org добавляет в сниппет звёзды, цены, хлебные крошки. Проверьте, что эти теги стоят и не противоречат друг другу. Подробнее — в статье про микроразметку Schema.org.

Частые критические находки

За годы аудитов набирается список ошибок, которые встречаются снова и снова — и каждая способна в одиночку обнулить продвижение. Проверьте их в первую очередь:

• Весь сайт под noindex. Классика после переноса с тестового домена: забыли убрать запрет индексации — и сайта в поиске просто нет.
• robots.txt блокирует CSS и JS. Тогда робот видит «сломанную» страницу и не может оценить мобильность.
• Главное зеркало не склеено. Сайт открывается и с www, и без, и по http, и по https — четыре копии вместо одной.
• Бесконечные URL от фильтров и поиска съедают краулинговый бюджет.
• Цепочки редиректов (A→B→C) после нескольких переездов — вес теряется по дороге.
• 5xx и долгий ответ сервера под нагрузкой — робот снижает частоту обхода.

Краулинговый бюджет и логи

Для небольшого сайта обхода хватает всем страницам, а вот на крупном (десятки тысяч URL) важно, на что именно робот тратит свои визиты. Самый честный источник — логи сервера: в них видно, какие страницы робот обходит часто, какие игнорирует, не уходит ли он в мусорные параметры и не упирается ли в ошибки. Если робот целыми днями ходит по фильтрам и страницам поиска, до новых товаров и статей он добирается редко — отсюда медленная индексация. Анализ логов показывает это прямо, без догадок. Подробно — в статье про анализ логов сервера и краулинговый бюджет.

Как оформить результаты аудита

Аудит без понятного итога — потраченное время. Не складывайте находки в кучу, а оформляйте их как список задач с приоритетом:

• Критично — то, что прямо мешает индексации или роняет позиции (noindex на всём сайте, блокировка ресурсов, 5xx). Чинят немедленно.
• Важно — скорость, мобильность, массовые дубли и битые ссылки. Ближайший спринт.
• Желательно — микроразметка, OG, мелкие улучшения. Когда дойдут руки.

К каждому пункту — где нашли, в чём проблема и что сделать. Такой отчёт превращается в план работ, а не в файл «на почитать».

Что проверять после переезда или редизайна

Самые опасные для техники моменты — переезд на новый домен, смена движка или редизайн. После них пройдите экспресс-проверку: открыт ли сайт для индексации (не остался ли тестовый noindex), сохранились ли URL или настроены 301 со старых на новые, не появились ли цепочки редиректов, на месте ли robots.txt и sitemap с актуальными адресами, отдают ли страницы 200, не пропала ли микроразметка и мета-теги. Большинство «обвалов трафика после переделки» — это именно пропущенная техническая мелочь, а не «поиск разлюбил сайт».

Технический аудит — это фундамент. Сначала наведите порядок в технике, и только потом контент и ссылки дадут полную отдачу. Делайте такую проверку хотя бы раз в пару месяцев. Как техаудит вписывается в общую работу над сайтом — в гайде как раскрутить сайт самостоятельно.