Что должно быть в ТЗ для копирайтера?

Тема и цель текста, главный запрос и дополнительные ключи с LSI-словами и частотой, объём (по конкурентам из ТОПа), структура с подзаголовками H2/H3, нормы уникальности и тошноты, тон и стиль, список того, чего избегать, и требования к ссылкам и оформлению.

Как определить нужный объём статьи?

Ориентируйтесь на средний объём текстов в ТОП-5 по вашему запросу, а не на «чем больше, тем лучше». Если у конкурентов в топе тексты по 6–8 тысяч знаков, ваш должен быть сопоставим и полнее раскрывать тему, а не раздут водой.

Какие нормы уникальности и тошноты указывать?

Обычно уникальность от 90%, классическая тошнота до ~5% (без переспама ключами), низкая водность. Пропишите эти пороги в ТЗ, чтобы автор сам проверил текст инструментами тошноты и читаемости до сдачи.

Как принимать текст от копирайтера?

По тому же ТЗ: проверьте, раскрыты ли все подзаголовки и закрыт ли главный запрос, в норме ли уникальность, тошнота и водность (инструментами), есть ли обещанные примеры и факты и не выдуманы ли они, соблюдён ли тон, стоят ли внутренние ссылки и не переспамлен ли текст. Несоответствие ТЗ — объективное основание для правок.

Нужно ли ТЗ, если текст пишет нейросеть?

Да, даже больше. Логика та же (тема, аудитория, структура, ключи, нормы), но важно прямо требовать конкретику — реальные примеры и цифры вместо общих рассуждений, потому что ИИ склонен к шаблонности. И обязательна проверка человеком: факты перепроверяют, формулировки правят, чтобы текст читался живо.

ТЗ для копирайтера: как составить

Q: Как собрать ТЗ из семантики?

Возьмите кластер запросов под страницу, выделите главный (частотный) запрос для title и H1, сгруппируйте остальные по смыслу — это подзаголовки, добавьте LSI-слова и задайте объём по конкурентам. Автоматически задание сформирует генератор ТЗ для копирайтера.

Хорошая статья начинается не с текста, а с техзадания. Чёткое ТЗ экономит правки, защищает от «воды» и даёт материал, который сразу попадает в спрос. Расплывчатое «напишите про кондиционеры на 5000 знаков» — гарантия переписывания. Разберём, что включить в ТЗ и как собрать его из семантики. А для макетов, пока текста ещё нет, есть генератор текста-рыбы.

Зачем нужно ТЗ

ТЗ — это договор между вами и автором о том, каким будет текст. Оно решает три задачи: автор понимает, о чём и для кого писать; текст сразу оптимизирован под нужные запросы; вы получаете предсказуемый результат без бесконечных переделок. Без ТЗ копирайтер пишет «как понял» — и обычно не угадывает. А если пишете сами — пригодится пошаговый гайд как написать SEO-статью.

ТЗ — мост между семантикой и текстом, и по нему же текст потом принимают.

Что включить в ТЗ

🎯

Тема и цель

О чём статья, для кого, какой запрос закрывает, что читатель должен сделать.

🔑

Ключи и LSI

Главный запрос + дополнительные фразы и тематические (LSI) слова с частотой.

📏

Объём

Сколько знаков (ориентир — по конкурентам из ТОПа), не «лишь бы больше».

🧱

Структура

Подзаголовки H2/H3, что раскрыть в каждом блоке, нужны ли списки/таблицы/FAQ.

📊

Нормы качества

Уникальность (от 90%), тошнота (до ~5%), водность — пороги проверки.

🗣

Тон и стиль

Кому пишем, на «вы» или «ты», без канцелярита, примеры и факты обязательны.

🚫

Чего избегать

Воды, переспама, копирования, выдуманных фактов, кликбейта.

🔗

Ссылки и оформление

Внутренние ссылки, источники, требования к картинкам и подписям.

Как собрать ТЗ из семантики

Возьмите кластер запросов под эту страницу (одна группа = одна статья).
Выделите главный запрос (самый частотный и точный) — он идёт в title и H1.
Сгруппируйте остальные по смыслу — это будущие подзаголовки H2/H3.
Добавьте LSI-слова — тематические термины, которые ждёт поисковик в тексте на эту тему.
Задайте объём по среднему у конкурентов из ТОП-5, а не «на глаз».
Пропишите нормы уникальности и тошноты, чтобы автор проверил себя до сдачи.

🛠

Соберите кластер в кластеризации запросов и частоту в подборе ключей, а готовое задание сформирует генератор ТЗ для копирайтера. Автор проверит себя в тошноте и читаемости. Про тематические слова — статья LSI-слова.

Мини-шаблон ТЗ

Тема: Как выбрать кондиционер для квартиры
Главный запрос: как выбрать кондиционер (частота 12 000)
Дополнительные: мощность кондиционера по площади, инверторный или обычный, шум, монтаж
LSI: BTU, сплит-система, фреон, класс энергопотребления, обслуживание
Объём: 6000–8000 знаков (как в ТОП-5)
Структура: H2 по каждому критерию выбора + блок FAQ (3–5 вопросов)
Нормы: уникальность ≥ 90%, тошнота ≤ 5%, без воды
Тон: экспертный, на «вы», с примерами и цифрами
Ссылки: 2–3 внутренние на смежные статьи

Плохое и хорошее ТЗ

Разница видна на одной строке. Плохое ТЗ звучит так: «напишите статью про кондиционеры, 5000 знаков, ключи: купить кондиционер, кондиционер цена». Что здесь не так: нет аудитории и цели, нет структуры, объём взят с потолка, ключи навязаны без учёта смысла — и автор будет вставлять «купить кондиционер цена» в каждый абзац. Хорошее ТЗ объясняет, для кого текст и какой вопрос он закрывает, даёт структуру по подзаголовкам, обосновывает объём конкурентами и просит использовать ключи естественно. Первое порождает бесконечные правки, второе — текст, который сразу можно публиковать.

Как принимать текст по ТЗ

ТЗ работает в обе стороны: по нему же текст и принимают. Пройдитесь по короткому чек-листу. Раскрыты ли все подзаголовки из структуры и закрыт ли главный запрос. В норме ли уникальность, тошнота и водность — проверьте инструментами, а не на глаз. Есть ли обещанные примеры, цифры, факты, и не выдуманы ли они. Соблюдён ли тон, не съехал ли текст в канцелярит. Стоят ли внутренние ссылки. Не переспамлен ли текст ключами в погоне за вхождениями. Если что-то не сходится с ТЗ — это объективное основание для правок, а не вкусовщина, и автор это понимает.

Частые ошибки в ТЗ

Их несколько, и все приводят к плохому тексту. Самая частая — указать только объём и ключи, забыв про структуру и аудиторию: автор пишет «о чём-то» и мимо. Вторая — жёстко задать плотность ключей («ключ ровно 8 раз»): это прямой путь к переспаму и нечитаемому тексту, ключи должны входить естественно. Третья — не указать тон и для кого пишем, и получить сухой канцелярит там, где нужен живой разговор. Четвёртая — раздуть объём ради объёма вместо ориентира по конкурентам. И пятая — не дать примеров того, что считается хорошим: покажите образец, на который равняться.

ТЗ для текста с нейросетью

Если черновик пишут с помощью ИИ, ТЗ нужно не меньше, а даже больше. Логика та же — тема, аудитория, структура, ключи, нормы, — но добавляются свои акценты. Нейросеть охотно выдаёт гладкий, но пустой и шаблонный текст, поэтому в ТЗ важно прямо требовать конкретику: реальные примеры и цифры вместо общих рассуждений. И обязательна проверка человеком: факты, выданные ИИ, перепроверяют (он умеет уверенно ошибаться), а формулировки правят, чтобы текст читался живо, а не как робот. ТЗ задаёт рамку, но ответственность за достоверность и человечность остаётся на редакторе.

Коротко

ТЗ для копирайтера — это чёткое задание, которое экономит правки и даёт текст под спрос. Включите тему и цель, ключи с LSI и частотой, объём (по конкурентам), структуру с подзаголовками, нормы уникальности и тошноты, тон и список запретов. Собирайте ТЗ из кластера запросов: главный запрос → title/H1, группы → подзаголовки. Хорошее ТЗ — половина успеха статьи.