ТЗ для копирайтера: как составить
Хорошая статья начинается не с текста, а с техзадания. Чёткое ТЗ экономит правки, защищает от «воды» и даёт материал, который сразу попадает в спрос. Расплывчатое «напишите про кондиционеры на 5000 знаков» — гарантия переписывания. Разберём, что включить в ТЗ и как собрать его из семантики.
Зачем нужно ТЗ
ТЗ — это договор между вами и автором о том, каким будет текст. Оно решает три задачи: автор понимает, о чём и для кого писать; текст сразу оптимизирован под нужные запросы; вы получаете предсказуемый результат без бесконечных переделок. Без ТЗ копирайтер пишет «как понял» — и обычно не угадывает.
Что включить в ТЗ
Как собрать ТЗ из семантики
- Возьмите кластер запросов под эту страницу (одна группа = одна статья).
- Выделите главный запрос (самый частотный и точный) — он идёт в title и H1.
- Сгруппируйте остальные по смыслу — это будущие подзаголовки H2/H3.
- Добавьте LSI-слова — тематические термины, которые ждёт поисковик в тексте на эту тему.
- Задайте объём по среднему у конкурентов из ТОП-5, а не «на глаз».
- Пропишите нормы уникальности и тошноты, чтобы автор проверил себя до сдачи.
Мини-шаблон ТЗ
Главный запрос: как выбрать кондиционер (частота 12 000)
Дополнительные: мощность кондиционера по площади, инверторный или обычный, шум, монтаж
LSI: BTU, сплит-система, фреон, класс энергопотребления, обслуживание
Объём: 6000–8000 знаков (как в ТОП-5)
Структура: H2 по каждому критерию выбора + блок FAQ (3–5 вопросов)
Нормы: уникальность ≥ 90%, тошнота ≤ 5%, без воды
Тон: экспертный, на «вы», с примерами и цифрами
Ссылки: 2–3 внутренние на смежные статьи
Коротко
ТЗ для копирайтера — это чёткое задание, которое экономит правки и даёт текст под спрос. Включите тему и цель, ключи с LSI и частотой, объём (по конкурентам), структуру с подзаголовками, нормы уникальности и тошноты, тон и список запретов. Собирайте ТЗ из кластера запросов: главный запрос → title/H1, группы → подзаголовки. Хорошее ТЗ — половина успеха статьи.