Поддомены или папки для регионов — что лучше?

Поддомены (msk.site.ru) удобны, когда городов много: каждому в Яндекс.Вебмастере назначается свой регион, разделение чёткое, но вес делится. Папки (site.ru/msk/) копят вес на одном домене и проще в поддержке, регион им задаётся через Яндекс Бизнес — подходят, когда городов немного.

Как назначить регион сайту в Яндексе?

В Яндекс.Вебмастере есть раздел «Региональность» — там сайту или поддомену присваивается нужный регион. Дополнительно добавьте организации с адресами в Яндекс Бизнесе — это подтверждает геопринадлежность и даёт карточки на Яндекс Картах.

Нужны ли отдельные домены для каждого города?

Редко. Отдельные домены (site-msk.ru, site-spb.ru) дают полную независимость, но каждый придётся продвигать с нуля — это дорого и долго. Оправдано для разных юрлиц или брендов. Большинству подходят поддомены или папки.

Чем региональность отличается от hreflang?

Региональность — это про города одной страны и языка (решается поддоменами/папками и настройкой региона в Вебмастере). Hreflang — про разные языковые версии страницы (указывает поисковику, какую версию показывать на каком языке). Это разные механизмы, их не путают.

Мультирегиональный сайт: поддомены, папки или домены

Если вы работаете в нескольких городах, перед вами встаёт технический вопрос: как организовать сайт под разные регионы, чтобы каждый ранжировался в своём городе. Есть три подхода — поддомены, папки и отдельные домены. Разберём плюсы и минусы каждого и как настроить региональность в Яндексе.

Зачем нужна мультирегиональность

Яндекс показывает пользователю результаты с учётом его города: по запросу «купить кондиционер» москвич и новосибирец увидят разную выдачу. Чтобы ваш сайт ранжировался в нужных городах, ему нужно «сообщить» поисковику свою региональную принадлежность — и для нескольких регионов это решается архитектурой сайта.

Три подхода

Подход	Пример	Плюсы	Минусы
Поддомены	msk.site.ru spb.site.ru	Каждому можно задать свой регион в Вебмастере; чистое разделение	Сложнее в поддержке; вес делится между поддоменами
Папки	site.ru/msk/ site.ru/spb/	Весь вес на одном домене; проще поддерживать	Сложнее назначить регион каждой папке (через Справочник/Бизнес)
Отдельные домены	site-msk.ru site-spb.ru	Полная независимость, точная геопривязка	Дорого, каждый домен продвигать с нуля

Что выбрать

Поддомены — классика для Яндекса: каждому поддомену в Яндекс.Вебмастере назначается свой регион. Хороший выбор для сетей с филиалами в разных городах.
Папки — проще и копят вес на одном домене; регион папкам присваивается через привязку к организациям в Яндекс Бизнесе. Удобно, если городов немного.
Отдельные домены — оправданы редко: для разных юрлиц/брендов или сильно различающихся рынков. Дорого продвигать.

Для большинства компаний в Рунете выбор между поддоменами и папками. Поддомены — когда городов много и нужна чёткая геопривязка; папки — когда городов немного и важно копить вес.

Как настроить регион

Яндекс.Вебмастер → Региональность: назначьте сайту (или поддомену) нужный регион.
Яндекс Бизнес: добавьте организации с адресами в городах — это подтверждает гео и даёт карточки на Картах.
Уникальный контент по городам: адреса, телефоны, цены, доставка для каждого региона — не копируйте одно и то же.
Гео в контенте: упоминайте город в title, H1 и текстах региональных страниц.

🛠

Соберите геозапросы («услуга + город») в комбинаторе ключей и подборе ключей. Для языковых (не региональных) версий нужен hreflang. Подробнее — статьи региональное продвижение и локальное SEO.

Важно не путать с языками

Регионы (города одной страны/языка) и языковые версии — это разное. Для регионов используют поддомены/папки + региональность в Вебмастере. Для разных языков — атрибут hreflang, который указывает поисковику языковые версии страницы. Не путайте эти механизмы.

Коротко

Мультирегиональный сайт нужен, чтобы ранжироваться в нескольких городах. Три подхода: поддомены (чёткая геопривязка, регион в Вебмастере — для многих городов), папки (копят вес на одном домене — для немногих городов) и отдельные домены (дорого, редко оправдано). Назначайте регион в Яндекс.Вебмастере и Бизнесе, делайте уникальный контент по городам с гео в title и H1. Региональность и языки (hreflang) — разные механизмы.