Что лучше для SEO: поддомен или папка?

По умолчанию — папка (подкаталог): она наследует авторитет всего сайта и усиливает его. Поддомен поисковики рассматривают как почти отдельный сайт, который копит репутацию с нуля. Поддомен выбирают только по конкретной причине: регионы в Яндексе, отдельный продукт, технические сервисы.

Блог лучше делать на поддомене или в папке?

В папке: site.ru/blog/. Статьи будут подтягивать авторитет всему домену, а коммерческие страницы — помогать статьям ранжироваться. Блог на поддомене превращает сайт в два более слабых: ссылки и авторитет перестают работать на общую копилку.

Зачем нужны региональные поддомены?

Для продвижения по геозависимым запросам в Яндексе: сайту присваивается регион, и с одного домена охватить 20 городов сложно. Каждому поддомену (msk.site.ru, spb.site.ru) в Яндекс Вебмастере назначают свой регион — это стандартная практика мультирегионального продвижения в рунете.

Считается ли www поддоменом?

Да, технически www.site.ru — поддомен. Поэтому версии с www и без должны быть склеены 301-редиректом в одно главное зеркало, иначе поисковики видят два сайта с одинаковым контентом и авторитет размывается между ними.

Как перенести блог с поддомена в папку без потери трафика?

Настроить постраничные 301-редиректы с каждого старого адреса на соответствующий новый, обновить внутренние ссылки и sitemap, затем дождаться переклейки в поисковиках — позиции могут колебаться несколько недель. Не совмещайте перенос с другими крупными изменениями на сайте.

Влияет ли поддомен на позиции основного сайта?

Почти нет — в этом и суть: поддомен живёт своей репутацией. Исключение — спам или вирусы на поддомене: серьёзные проблемы безопасности могут бросить тень на весь домен. Тестовые и служебные поддомены закрывайте от индексации.

Поддомен или папка: что лучше для SEO

Блог вынести на blog.site.ru или положить в site.ru/blog/? Региональные версии — на поддоменах или в папках? Этот выбор выглядит мелочью, но влияет на то, как поисковики распределят авторитет сайта, — и переделывать его потом дорого: со сменой адресов страницы фактически переезжают. Разберём, как поисковики видят каждую схему, и дадим простое правило выбора.

В чём разница технически

Папка (подкаталог) — раздел внутри сайта: site.ru/blog/. Для поисковика это часть того же сайта: страницы наследуют его авторитет, ссылки и историю.

Поддомен — адрес третьего уровня: blog.site.ru. Формально это отдельный хост, и поисковики — особенно Яндекс — склонны рассматривать его как отдельный сайт: со своей репутацией, своими позициями и почти с нуля набираемым авторитетом.

Папка работает на общий авторитет домена, поддомен копит свой почти с нуля.

Когда выбирать папку

Блог и контент-раздел. Классический случай: статьи в site.ru/blog/ подтягивают авторитет всему домену, а коммерческие страницы помогают статьям. Разнесёте на поддомен — получите два «сайта», каждый из которых слабее целого. Для контент-стратегии это критично: тематические кластеры работают на общий домен.
Каталог, услуги, любой раздел той же тематики. Всё, что логически продолжает сайт, живёт в папках: /catalog/, /uslugi/, /faq/.
Языковые версии для Google. site.ru/en/ проще в поддержке и наследует авторитет; связка версий делается через hreflang.

Когда оправдан поддомен

Региональные версии под Яндекс. Яндекс присваивает сайту регион, и продвигаться по геозависимым запросам в 20 городах с одного домена тяжело. Стандартная практика рунета — региональные поддомены (msk.site.ru, spb.site.ru), каждому из которых в Вебмастере назначается свой регион. Подробнее — в статьях про многорегиональный сайт и региональное продвижение.
Другой продукт или сервис. Интернет-магазин и веб-приложение, форум, личный кабинет — сущности с другой логикой и аудиторией. app.site.ru, forum.site.ru — нормально.
Технические сервисы. Почта, API, тестовые стенды — mail., api., dev. (тестовые закрывайте от индексации, иначе наплодите дублей).
Разные тематики под одним брендом. Если контент настолько разный, что смешивать его на одном сайте вредно, поддомен честно разделяет репутации.

Сравнение

	Папка site.ru/blog/	Поддомен blog.site.ru
Авторитет	Общий с сайтом, взаимно усиливаются	Копится почти с нуля
Ссылки	Работают на весь домен	Работают в основном на поддомен
Регион в Яндексе	Один на сайт	Свой на каждый поддомен
Поддержка	Один сайт, одна CMS	Отдельные sitemap, вебмастера, иногда CMS
Когда выбирать	Блог, каталог, услуги, языки	Регионы (Яндекс), другой продукт, сервисы

💡 Простое правило: по умолчанию — папка. Поддомен — только когда есть конкретная причина: региональность в Яндексе, отдельный продукт или техсервис. Если сомневаетесь — значит, причины нет, выбирайте папку.

Уже выбрали «не то»? Как переносить

Перенос раздела с поддомена в папку (или наоборот) — это переезд страниц: настраиваются постраничные 301-редиректы со старых адресов на новые, обновляются внутренние ссылки и sitemap. Несколько недель позиции могут колебаться — поисковики переклеивают адреса. Не делайте это одновременно с другими большими изменениями (переезд на https, смена структуры), чтобы при просадке понимать её причину. Пошагово — в статьях про SEO при переезде сайта и 301-редиректы.

И проверьте зеркала: www.site.ru — тоже поддомен, и он должен склеиваться с основным через 301 (см. главное зеркало), иначе поисковики видят два сайта с одинаковым контентом.

🛠

Проверьте, как настроен ваш сайт: SEO-анализ покажет склейку зеркал, редиректы и дубли, а проверка ответа сервера — правильность 301-х при переносе.

Коротко

Папка — часть сайта, наследующая его авторитет; поддомен — почти отдельный сайт, копящий репутацию с нуля. По умолчанию выбирайте папку: блог, каталог, услуги и языковые версии живут в подкаталогах и усиливают весь домен. Поддомены оправданы для регионального продвижения в Яндексе (каждому городу — свой регион в Вебмастере), отдельных продуктов и технических сервисов. Менять схему на работающем сайте — только с постраничными 301-редиректами и пониманием, что позиции временно поколеблются.