Региональное продвижение сайта

Парикмахерской в Туле не нужны клиенты из Владивостока. Ей нужны те, кто рядом. Поэтому местному бизнесу важно быть в топе не вообще, а по своему городу. И тут хорошая новость: по региону конкуренция куда ниже, чем по всей стране. Пробиться реально даже маленькому сайту. Разберём, как.

Что такое геозависимые запросы

Поисковик делит запросы на два типа. По одним выдача зависит от города — это геозависимые запросы. «Купить велосипед», «ремонт телефонов», «доставка пиццы»: человеку нужен бизнес поблизости, и поиск показывает местные сайты. По другим город не важен: «как накачать пресс» одинаков для всех. Региональное продвижение — это работа именно с первой группой.

Шаг 1. Укажите регион сайта

Первое и обязательное. Зайдите в Яндекс.Вебмастер и задайте регион сайта — тот город, где работаете. Без этого Яндекс не поймёт, кому вас показывать в местной выдаче. Если у вас несколько городов, регион можно задать и для отдельных разделов. Это базовая настройка, с которой начинается всё остальное.

Шаг 2. Добавьте город в запросы и тексты

Соберите семантику с привязкой к месту. Не просто «купить окна», а «купить окна в Туле». Используйте эти фразы в заголовках, текстах, Title. Естественно, без перебора. Поисковик и посетитель должны сразу видеть: да, это сайт по нужному городу.

Шаг 3. Покажите, что вы местные

Поисковику нужны доказательства, что бизнес действительно в этом городе. Дайте их. Укажите на сайте адрес, местный телефон, часы работы, карту проезда. Сделайте страницу контактов подробной. Эти простые вещи говорят и поисковику, и человеку: компания реальная и работает здесь.

Шаг 4. Карты и справочники

Для локального бизнеса это половина успеха. Заведите карточку в Яндекс.Бизнесе и Google Бизнес-профиле, добавьтесь в 2ГИС и местные справочники. По многим запросам выдача показывает карту с организациями ещё над обычными результатами — и попасть туда часто проще, чем в топ ссылок. Заодно получите отзывы, а они работают на доверие.

Шаг 5. Следите за позициями по городу

Позиции по региону полезно проверять именно в нужном городе — ведь выдача у вас и у клиента из другого региона разная. Отслеживайте свои геозапросы и смотрите, кто из местных конкурентов выше и почему.

Коротко по шагам: задайте регион в Вебмастере, добавьте город в запросы и тексты, покажите адрес и контакты, заведите карточки в картах и справочниках, следите за позициями по городу. Для местного бизнеса это самый короткий путь к клиентам. Общий план развития — в гайде как раскрутить сайт самостоятельно.