Региональное продвижение сайта

Парикмахерской в Туле не нужны клиенты из Владивостока. Ей нужны те, кто рядом. Поэтому местному бизнесу важно быть в топе не вообще, а по своему городу. И тут хорошая новость: по региону конкуренция куда ниже, чем по всей стране. Пробиться реально даже маленькому сайту. Разберём, как.

Что такое геозависимые запросы

Поисковик делит запросы на два типа. По одним выдача зависит от города — это геозависимые запросы. «Купить велосипед», «ремонт телефонов», «доставка пиццы»: человеку нужен бизнес поблизости, и поиск показывает местные сайты. По другим город не важен: «как накачать пресс» одинаков для всех. Региональное продвижение — это работа именно с первой группой.

Шаг 1. Укажите регион сайта

Первое и обязательное. Зайдите в Яндекс.Вебмастер и задайте регион сайта — тот город, где работаете. Без этого Яндекс не поймёт, кому вас показывать в местной выдаче. Если у вас несколько городов, регион можно задать и для отдельных разделов. Это базовая настройка, с которой начинается всё остальное.

Шаг 2. Добавьте город в запросы и тексты

Соберите семантику с привязкой к месту. Не просто «купить окна», а «купить окна в Туле». Используйте эти фразы в заголовках, текстах, Title. Естественно, без перебора. Поисковик и посетитель должны сразу видеть: да, это сайт по нужному городу.

Шаг 3. Покажите, что вы местные

Поисковику нужны доказательства, что бизнес действительно в этом городе. Дайте их. Укажите на сайте адрес, местный телефон, часы работы, карту проезда. Сделайте страницу контактов подробной. Эти простые вещи говорят и поисковику, и человеку: компания реальная и работает здесь.

Шаг 4. Карты и справочники

Для локального бизнеса это половина успеха. Заведите карточку в Яндекс.Бизнесе и Google Бизнес-профиле, добавьтесь в 2ГИС и местные справочники. По многим запросам выдача показывает карту с организациями ещё над обычными результатами — и попасть туда часто проще, чем в топ ссылок. Заодно получите отзывы, а они работают на доверие.

Шаг 5. Следите за позициями по городу

Позиции по региону полезно проверять именно в нужном городе — ведь выдача у вас и у клиента из другого региона разная. Отслеживайте свои геозапросы и смотрите, кто из местных конкурентов выше и почему.

Яндекс.Бизнес: как попасть на карты

Карточка в Яндекс.Бизнесе — это пропуск в блок с картой, который висит над обычными результатами. Вот как он выглядит в выдаче:

Завести карточку мало — надо заполнить её под завязку: точный адрес и телефон, часы работы, категорию-рубрику, фото, ссылку на сайт, описание. Чем полнее карточка и чем больше у неё живых отзывов с ответами, тем выше она в локальной выдаче. И держите её актуальной: поменялись часы или адрес — сразу правьте, устаревшая карточка роняет доверие и у людей, и у поиска.

Несколько городов: мультирегиональность

Если бизнес работает в нескольких городах, под каждый нужна своя посадочная страница или раздел: «/tula/», «/kaluga/» с местными адресами, телефонами и текстами. В Яндекс.Вебмастере регион можно задать отдельно для таких разделов. Главная ошибка — продвигать один общий сайт сразу по всем городам: поисковик не понимает, какой регион главный, и толком не показывает вас нигде. Подробно — в статье про мультирегиональный сайт.

Отзывы и рейтинг решают

В локальной выдаче отзывы — это не приятный бонус, а фактор ранжирования и главный аргумент для человека. Между двумя одинаковыми компаниями он выберет ту, у которой звёзд больше и отзывы свежее. Собирайте их честно: просите довольных клиентов оставить отзыв, отвечайте на каждый — и на хорошие, и особенно на плохие. Накручивать не стоит: площадки это вычисляют и режут рейтинг, а фальшь видно и людям.

Частые ошибки регионального продвижения

Их немного, но стоят они дорого. Первая — не задать регион в Вебмастере и впустую ждать местного трафика. Вторая — упомянуть город только в подвале сайта, а в заголовках и текстах его нет. Третья — игнорировать карты и справочники, теряя самый заметный блок выдачи. Четвёртая — держать один сайт без отдельных страниц под несколько городов. И пятая — накручивать отзывы вместо работы с реальными клиентами.

Коротко по шагам: задайте регион в Вебмастере, добавьте город в запросы и тексты, покажите адрес и контакты, заведите карточки в картах и справочниках, следите за позициями по городу. Для местного бизнеса это самый короткий путь к клиентам. Общий план развития — в гайде как раскрутить сайт самостоятельно.