Как переехать на новый домен без потери позиций?

Составьте карту соответствия старых и новых URL, настройте постраничные 301-редиректы (один к одному, без цепочек), сохраните структуру и контент, обновите внутренние ссылки, подготовьте sitemap и robots, заявите переезд в Яндекс.Вебмастере и подтвердите оба сайта в Search Console, затем мониторьте индексацию.

Какой редирект использовать при переезде — 301 или 302?

Только 301 (постоянный) — он передаёт вес страниц на новые адреса и «засчитывает» переезд. 302 (временный) вес не передаёт, и переезд фактически не сработает, позиции просядут.

Можно ли редиректить все старые страницы на главную?

Нет. Каждый старый URL нужно вести 301-редиректом на свой новый аналог один к одному. Массовый редирект «всё на главную» поисковик расценит как мягкую 404 и сбросит позиции страниц.

Сколько занимает восстановление после переезда?

Обычно 2–4 недели при правильной настройке, иногда дольше для крупных сайтов. В этот период мониторьте индексацию и позиции, ищите 404 и оборванные редиректы. Ускорить переобход помогает IndexNow и заявка о переезде в Вебмастере.

Нормально ли, что после переезда позиции просели?

Да, небольшая временная просадка — норма даже при идеальной настройке: поисковику нужно переобойти новые адреса и перенести вес. Обычно позиции восстанавливаются за пару недель. Бить тревогу стоит, если через 4–6 недель трафик не вернулся — тогда ищите оборванные редиректы, 404 и потерянный контент.

Что менять можно, а что лучше сохранить при переезде?

По максимуму сохраняйте контент, структуру, заголовки и мета-теги — так поисковику проще узнать переехавшую страницу. Менять домен, протокол, движок и адреса можно, если каждый старый URL ведёт 301 на новый аналог с тем же содержимым. Не делайте переезд, переписывание контента и смену структуры одновременно.

SEO при переезде сайта: как не потерять позиции и трафик

Переезд сайта — смена домена, переход на HTTPS, новая CMS или структура адресов — самый рискованный момент для SEO. Сделаете аккуратно — сохраните позиции; ошибётесь — потеряете трафик на месяцы. Разберём, как переехать безопасно, по шагам.

Какие бывают переезды

Смена домена

site.ru → newsite.ru. Самый рискованный, нужен «переезд» в Вебмастере.

Переход на HTTPS

http → https. Обязателен, делается через 301 + HSTS.

Новая CMS / редизайн

Меняются URL и вёрстка — нужна карта соответствия адресов.

Смена структуры URL

Новые ЧПУ — каждый старый адрес 301 на новый.

Главное правило

Каждый старый URL должен вести постоянным редиректом 301 на свой новый аналог, один в один. Не «всё на главную» — это поисковик расценит как массовую «мягкую 404» и сбросит позиции. Карта соответствия «старый URL → новый URL» — основа всего переезда.

Каждый старый адрес — на свой новый. «Всё на главную» убивает позиции.

Пошаговый чек-лист переезда

Соберите все URL старого сайта и составьте карту соответствия старый → новый (один к одному).
Настройте 301-редиректы по карте. Без цепочек: старый → сразу финальный новый.
Сохраните структуру и контент где можно — чем больше совпадений, тем мягче переезд.
Обновите внутренние ссылки на новые адреса (чтобы не гонять через редиректы).
Подготовьте sitemap.xml и robots.txt для нового сайта, отправьте их в вебмастера.
Сообщите о переезде в Яндекс.Вебмастере (инструмент «Переезд сайта») и подтвердите оба сайта в Search Console.
Проставьте canonical на новые URL, проверьте, что нет случайного noindex.
Ускорьте переобход через IndexNow и запрос индексации новых страниц.
Мониторьте индексацию и позиции 2–4 недели: ищите 404, оборванные редиректы, выпавшие страницы.

🛠

Проверьте 301 и отсутствие цепочек в проверке редиректов, найдите битые ссылки и общие ошибки в анализе сайта и проверке битых ссылок, отследите индексацию в массовой проверке индексации. Подробно про 301 — статья редиректы 301 и 302, про ускорение обхода — IndexNow.

Частые ошибки

Редирект «всё на главную» вместо постраничного 1:1 — потеря позиций.
302 вместо 301 — вес не передаётся, переезд «не засчитывается».
Менять всё сразу (домен + CMS + URL + дизайн) — если просядет, не понять причину. По возможности поэтапно.
Забыть про robots/sitemap/Вебмастер — поисковик медленно узнаёт о переезде.
Не мониторить после переезда — мелкие ошибки копятся.

Что переносить без изменений, а что можно менять

Чем меньше всего меняется при переезде, тем мягче он проходит. Старайтесь по максимуму сохранить контент страниц, их структуру и заголовки, тексты и мета-теги — поисковику проще «узнать» переехавшую страницу, если по сути она осталась прежней. А вот домен, протокол (http→https), движок или адреса менять можно — главное, чтобы каждый старый URL вёл 301-редиректом на свой новый аналог с тем же содержимым. Опасно одновременно переезжать, переписывать контент и менять структуру: если просядет, вы не поймёте, что виновато. Разнесите такие изменения во времени.

Просадка позиций: чего ожидать

Будем честны: небольшая временная просадка после переезда — это норма, даже если всё сделано идеально. Поисковику нужно переобойти новые адреса, перенести на них накопленный вес и пересчитать. Обычно позиции «пляшут» пару недель, а затем возвращаются к прежним, иногда и выше. Тревожиться стоит, если через четыре-шесть недель трафик так и не восстановился — тогда ищите причину: оборванные редиректы, страницы, отдающие 404, потерянные при переносе блоки контента. Главное в этот период — не паниковать и не вносить новых резких изменений, а спокойно мониторить и чинить найденное.

Переезд на HTTPS: на что обратить внимание

Переход с http на https — это тоже переезд, просто частный. Помимо общих правил у него есть свои нюансы. Все внутренние ссылки и пути к картинкам, скриптам и стилям должны вести на https, иначе вылезет «смешанный контент» и замочек пропадёт. 301-редирект ставят со всех http-адресов на https. canonical и адреса в sitemap — тоже на https. И главным зеркалом в Вебмастере нужно сделать https-версию. Подробнее про сам протокол — в статье про SSL и HTTPS.

Коротко

Переезд (домен, HTTPS, CMS, URL) — рискованный момент для SEO. Главное правило — постраничный 301-редирект старый URL → новый, один в один, без цепочек и без «всё на главную». Соберите карту URL, настройте 301, сохраните структуру, обновите внутренние ссылки, подготовьте sitemap/robots, заявите переезд в Вебмастере и Search Console, ускорьте обход через IndexNow и 2–4 недели мониторьте индексацию и позиции. Не меняйте всё одновременно.