SEO при переезде сайта: как не потерять позиции и трафик
Переезд сайта — смена домена, переход на HTTPS, новая CMS или структура адресов — самый рискованный момент для SEO. Сделаете аккуратно — сохраните позиции; ошибётесь — потеряете трафик на месяцы. Разберём, как переехать безопасно, по шагам.
Какие бывают переезды
Главное правило
Каждый старый URL должен вести постоянным редиректом 301 на свой новый аналог, один в один. Не «всё на главную» — это поисковик расценит как массовую «мягкую 404» и сбросит позиции. Карта соответствия «старый URL → новый URL» — основа всего переезда.
Пошаговый чек-лист переезда
- Соберите все URL старого сайта и составьте карту соответствия старый → новый (один к одному).
- Настройте 301-редиректы по карте. Без цепочек: старый → сразу финальный новый.
- Сохраните структуру и контент где можно — чем больше совпадений, тем мягче переезд.
- Обновите внутренние ссылки на новые адреса (чтобы не гонять через редиректы).
- Подготовьте sitemap.xml и robots.txt для нового сайта, отправьте их в вебмастера.
- Сообщите о переезде в Яндекс.Вебмастере (инструмент «Переезд сайта») и подтвердите оба сайта в Search Console.
- Проставьте canonical на новые URL, проверьте, что нет случайного noindex.
- Ускорьте переобход через IndexNow и запрос индексации новых страниц.
- Мониторьте индексацию и позиции 2–4 недели: ищите 404, оборванные редиректы, выпавшие страницы.
Частые ошибки
- Редирект «всё на главную» вместо постраничного 1:1 — потеря позиций.
- 302 вместо 301 — вес не передаётся, переезд «не засчитывается».
- Менять всё сразу (домен + CMS + URL + дизайн) — если просядет, не понять причину. По возможности поэтапно.
- Забыть про robots/sitemap/Вебмастер — поисковик медленно узнаёт о переезде.
- Не мониторить после переезда — мелкие ошибки копятся.
Коротко
Переезд (домен, HTTPS, CMS, URL) — рискованный момент для SEO. Главное правило — постраничный 301-редирект старый URL → новый, один в один, без цепочек и без «всё на главную». Соберите карту URL, настройте 301, сохраните структуру, обновите внутренние ссылки, подготовьте sitemap/robots, заявите переезд в Вебмастере и Search Console, ускорьте обход через IndexNow и 2–4 недели мониторьте индексацию и позиции. Не меняйте всё одновременно.