Что такое erid и где его взять?

erid — уникальный идентификатор рекламного креатива, короткая строка из букв и цифр. Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) после регистрации креатива и договора — до выхода публикации. Токен размещают в самой рекламе: в тексте рядом с пометкой «Реклама», в кликабельной ссылке или плашкой на видео.

Нужно ли маркировать рекламу в Телеграме?

Да. Посевы и интеграции в каналах маркируются по общим правилам, если реклама нацелена на российскую аудиторию: договор, регистрация креатива в ОРД, erid и пометка в посте, отчётность в следующем месяце. Кто из сторон оформляет маркировку — договоритесь до оплаты и зафиксируйте письменно.

Какой штраф за отсутствие маркировки рекламы?

На момент публикации диапазоны такие: за рекламу без erid — от 30–100 тыс. ₽ для граждан до 200–500 тыс. ₽ для компаний, за неподанные в ЕРИР данные — от 10–30 тыс. ₽ до 200–500 тыс. ₽. Штраф могут насчитать за каждое размещение отдельно. Актуальные суммы проверяйте в действующей редакции КоАП.

Нужно ли маркировать посты о своих товарах в своих соцсетях?

Как правило, нет: информация о собственных товарах и услугах на своём сайте и в своих аккаунтах считается информированием, а не рекламой. Маркировка понадобится, когда вы продвигаете чужой продукт — за деньги или по бартеру. Граница местами тонкая, в спорных случаях смотрите разъяснения ФАС.

Кто должен получать erid — рекламодатель или блогер?

Закон допускает любой вариант: креатив может регистрировать рекламодатель, агентство, биржа или сама площадка — как договорятся стороны. Важно зафиксировать обязанность в договоре, потому что при отсутствии маркировки претензии получат обе стороны. Работая через биржу или агентство, уточните, что маркировка входит в услугу.

Маркировка рекламы в интернете: ОРД, erid и штрафы

С 2022 года почти любая реклама в рунете живёт по правилам маркировки: у объявления должен быть токен erid, пометка «Реклама» и след в государственном реестре. Правила касаются всех — от корпораций с медийными бюджетами до канала на триста подписчиков, который продал первый пост. Штрафы вполне взрослые, а незнание, как обычно, не освобождает. Разберём всю цепочку: что вообще считается рекламой, как работает связка ОРД — ЕРИР, где брать erid, что делать после публикации и кто заплатит, если маркировки нет.

Что считается интернет-рекламой — и что маркировать не нужно

Закон «О рекламе» (38-ФЗ) определяет рекламу как информацию, адресованную неопределённому кругу лиц и направленную на привлечение внимания к товару, услуге или бренду. Формат и площадка не важны: пост у блогера, баннер, интеграция в ролике, карточка в посевном канале — если есть объект продвижения и цель его продать, это реклама. С сентября 2022 года такая реклама в рунете маркируется, а примерно через год после этого начали действовать и штрафы.

На практике регулятор смотрит на совокупность признаков: выделяется ли конкретный товар «особо» среди других, есть ли призывы купить, промокоды, восторженные оценки. Одного упоминания бренда мало — иначе рекламой пришлось бы признать каждый обзор и каждую новость.

Что маркировать не нужно:

Свои товары на своих площадках. Каталог интернет-магазина, анонс новинки на собственном сайте, пост о своей услуге в своём паблике — информирование, а не реклама. Граница проходит там, где вы продвигаете чужой товар: за деньги, по бартеру или «по дружбе» с договорённостью.
Органическая выдача и SEO-статьи. Позиции в поиске и переходы из них — не реклама, токен им не нужен. Чем ещё различаются платный и органический трафик — в сравнении SEO или контекст.
Рассылки по своей базе. Письма о собственных товарах своим же подписчикам по разъяснениям регулятора маркировать не нужно. Как выжать из этого канала максимум — в статье об email-маркетинге.
Обзоры и подборки без выделения. Материал «десять сервисов для задачи», где никто не выделен и никто не платил, — информация. Но если один участник подборки расписан на три абзаца с промокодом, это уже реклама.
Теле- и радиопередачи, которые транслируются в интернете без изменений, под интернет-маркировку не попадают.

Граница «информация или реклама» местами тонкая, и решает контекст. В спорных случаях сверяйтесь с действующими разъяснениями ФАС — по маркировке их вышло уже немало.

⚠️ Оплата деньгами — не обязательный признак рекламы. Бартер и размещение «за продукт» маркируются так же, как платные интеграции. Размер площадки тоже не важен: правила одинаковы для миллионника и канала на двести подписчиков.

Цепочка маркировки: рекламодатель, ОРД и ЕРИР

В маркировке участвуют пять звеньев:

Рекламодатель — тот, чей товар продвигают.
Посредники — агентства и биржи, через которые идёт сделка (звено необязательное).
Рекламораспространитель — площадка, где реклама выходит: блогер, паблик, канал, сайт.
ОРД — оператор рекламных данных: коммерческая компания из перечня Роскомнадзора, которая принимает сведения о креативах и договорах, выдаёт токены и передаёт всё дальше.
ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы: государственная база, где информация хранится и где её видят Роскомнадзор, ФАС и налоговая.

erid получают до выхода рекламы, отчитываются — после; все данные оседают в ЕРИР.

ОРД несколько: свои операторы есть у Яндекса, VK, Озона, МТС и других крупных игроков, актуальный перечень ведёт Роскомнадзор. Подключаться можно к любому — набор функций у всех одинаковый, различаются интерфейсы, поддержка и тарифы, так что сравните условия под свои объёмы. Напрямую в ЕРИР данные не сдаются, только через ОРД.

Рекламодателю полезно знать про личный кабинет ЕРИР (вход через Госуслуги): там видно, какие креативы и договоры числятся за вашим ИНН. Это быстрый способ проверить, что подрядчик действительно отчитался за ваши деньги. С 2025 года у реестра появилась ещё одна роль: по его данным считают обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы — на момент публикации это 3% от квартального дохода площадок и рекламных систем.

Как получить erid и куда его ставить

Токен erid — короткая строка из букв и цифр, уникальный идентификатор креатива. Выдаёт его ОРД, и получить токен нужно строго до выхода публикации. Порядок:

Зарегистрируйтесь в выбранном ОРД и внесите участников сделки: наименования, ИНН, роли в цепочке.
Добавьте договор между рекламодателем и исполнителем; при длинной цепочке подгружаются и промежуточные.
Загрузите креатив: финальный текст, картинку или видео — ровно то, что увидит аудитория.
Получите erid.
Выпустите рекламу — уже с токеном, пометкой и данными рекламодателя.

Правильно оформленное размещение содержит три элемента: пометку «Реклама», сведения о рекламодателе (наименование компании или ИП с ИНН либо адрес сайта, где эти сведения опубликованы) и сам erid. Токен должен быть виден человеку, а не спрятан в коде:

в текстовых постах — в начале текста рядом с пометкой либо в кликабельной ссылке параметром вида site.ru/?erid=…;
в видео и сторис — плашкой поверх изображения или в описании;
в баннерах — в ссылке перехода или в меню самого баннера.

🛠

Не путайте erid с метками аналитики: токен — для государства, UTM — для вас. Собирая ссылку для рекламной публикации, добавьте и то и другое: erid по правилам ОРД, а метки — через генератор UTM, чтобы трафик каждой публикации был виден в счётчике отдельно.

Маркировка рекламы в разных каналах

Блогеры и посевы

Классика ручной маркировки. Схема полная: договор (даже при бартере), регистрация креатива в ОРД до выхода, erid и пометка в самом посте, отчёт в следующем месяце. Кто именно идёт в ОРД — вопрос договорённости: биржи и агентства обычно берут маркировку на себя, при прямой сделке обязанность прописывают в договоре письменно. Как выбирать исполнителей и проверять их до оплаты — в статье о рекламе у блогеров.

Телеграм

Отдельных «телеграмных» правил нет: посевы и интеграции в каналах маркируются по общим требованиям, если реклама нацелена на российскую аудиторию. Пометку, рекламодателя и erid ставят прямо в рекламный пост — в конец текста или в ссылку. Telegram Ads продаётся в России через реселлеров, и регистрацию креативов они, как правило, берут на себя — но проверьте это в договоре. Сами механики набора аудитории — в статье о продвижении Телеграм-канала.

Маркировка рекламы в ВК

Здесь автоматики больше всего: рекламный кабинет и маркет-платформа регистрируют креативы и присваивают erid сами, рекламодателю остаётся заполнить корректные данные о себе. Ручные договорённости с администраторами сообществ — другое дело: такую рекламу регистрирует одна из сторон через любой ОРД, как обычный посев. Как вообще строить работу бренда в соцсетях — в статье что такое SMM.

Контекстная реклама

Самый беспроблемный канал. Яндекс Директ маркирует объявления автоматически: присваивает erid, хранит креативы и передаёт данные о показах. От рекламодателя нужны корректные сведения в кабинете, а при работе через агентство — данные договоров. Автоматика покрывает и ретаргетинг — он крутится в тех же кабинетах. Как устроен сам инструмент — в статье о Яндекс Директе.

Партнёрские программы

В партнёрских программах и CPA-сетях маркировкой обычно занимается сеть или рекламодатель. Но вебмастеру, который размещает чужие креативы у себя, стоит следить, чтобы они шли с токеном: ответственность распространителя никто не отменял.

🛠

Закупаете посевы и интеграции пакетом? Каждому размещению — свою ссылку с метками: генератор UTM соберёт их без ошибок за минуту. Маркировка покажет государству, что реклама была, а метки покажут вам, была ли она не зря.

Отчётность после публикации: акты и разаллокация

Получить erid — половина дела. После выхода рекламы участники цепочки отчитываются: в течение календарного месяца, следующего за месяцем показов, в ОРД передаются акты по сделке и статистика показов каждого креатива.

Если через агентство одним договором прошёл десяток кампаний, расходы «разносятся» по конкретным креативам, площадкам и договорам — на рынке это называют разаллокацией. Звучит страшнее, чем есть: в автоматических кабинетах всё происходит без участия рекламодателя, а при работе с агентством разаллокация — его обязанность, просто проверьте, что она зафиксирована в договоре.

Больше всего ручной работы в посевах и блогерских интеграциях: там статистику и акты подаёт тот, кто регистрировал креатив. Пропущенная отчётность — отдельное нарушение с отдельным штрафом, даже если erid был получен честно и вовремя.

Штраф за отсутствие маркировки рекламы: кто и сколько платит

За нарушения наказывают по КоАП, и составов там несколько: отдельно — за рекламу без токена или пометки, отдельно — за неподанные или опоздавшие данные. Диапазоны на момент публикации выглядят так:

Нарушение	Граждане	Должностные лица	Компании
Реклама без erid или с нарушением требований к нему	30–100 тыс. ₽	100–200 тыс. ₽	200–500 тыс. ₽
Данные в ЕРИР не переданы или переданы с нарушением сроков	10–30 тыс. ₽	30–100 тыс. ₽	200–500 тыс. ₽
Нарушения со стороны самого ОРД	—	100–200 тыс. ₽	300–700 тыс. ₽

Два неприятных нюанса. Первый: ответственность распределена по всей цепочке — рекламодатель, посредник и площадка отвечают каждый за свой участок, и «мы думали, блогер сам всё сделает» аргументом не работает. Кто и что подаёт — фиксируйте в договоре. Второй: штраф могут выписать за каждое немаркированное размещение. Десять постов без токена — это не одно нарушение, а десять, и суммы складываются.

⚠️ Суммы и требования приведены по состоянию на момент публикации. Нормы о маркировке регулярно правят: сверяйтесь с действующими редакциями закона «О рекламе» и КоАП, а спорные ситуации проверяйте по свежим разъяснениям ФАС и Роскомнадзора.

Типовые ошибки

Токен задним числом. erid получают до публикации. Зарегистрировать креатив после выхода — значит зафиксировать, что реклама вышла без маркировки.
Пометка есть, рекламодателя нет. «Реклама. erid: …» без наименования или сайта рекламодателя — тоже нарушение.
Нечитаемый erid. Токен мелким шрифтом на секунду в сторис — формальность, которая не защищает: он должен быть различим.
Забытая отчётность. Получили erid, опубликовали и выдохнули — а через месяц наступил срок подачи актов и статистики.
«Мы маленькие, нас не касается». Порога по бюджету или аудитории в правилах нет: касается и канала на сто человек.
«Бартер — не реклама же». Реклама. Отсутствие денег в сделке от маркировки не освобождает.
Удалить пост и забыть. Сведения о вышедшей рекламе уже должны быть в реестре; удаление публикации обязательств не снимает.

Коротко

Маркировка обязательна почти для всей интернет-рекламы, направленной на российскую аудиторию: у размещения должны быть пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid, полученный в ОРД до публикации, а в следующем месяце — акты и статистика показов. Не маркируются свои товары на своих площадках, органическая выдача и рассылки по собственной базе. Контекст и кабинеты соцсетей делают почти всё автоматически, посевы и блогерские интеграции оформляются руками. Штрафы на момент публикации — от десятков тысяч рублей для физлиц до 500 тысяч для компаний за эпизод, отвечают обе стороны сделки, поэтому распределение обязанностей прописывают в договоре, а исполнение проверяют в личном кабинете ЕРИР.