Фильтры поисковых систем: за что и как выйти
Фильтр (санкция) — это понижение сайта в выдаче за нарушение правил поисковика. Внешне это выглядит как резкий обвал: вчера были позиции и трафик, сегодня сайт рухнул на десятки строк вниз или вовсе вылетел из индекса. В отличие от обычных колебаний выдачи, фильтр бьёт сильно и надолго. Разберём, какие фильтры есть у Яндекса и Google, как понять, что вы под санкциями, и как из-под них выйти.
Как понять, что сайт под фильтром
Главный признак — резкое и устойчивое падение трафика и позиций, которое не объясняется сезонностью или техническими сбоями. На что смотреть:
- Обвал в один день по многим запросам сразу — частый почерк автоматического фильтра.
- Уведомление в панели вебмастера. Ручные санкции Google показывает в Search Console (раздел «Меры, принятые вручную»), Яндекс — в Яндекс.Вебмастере (раздел «Безопасность и нарушения»). Это самый надёжный сигнал.
- Выпадение страниц из индекса или резкое падение их числа.
- Сайт не находится даже по своему названию — признак тяжёлых санкций.
Сначала исключите банальные причины обвала (хостинг лежал, случайный noindex, ошибка robots.txt, переезд без редиректов) — их часто принимают за фильтр. Быстро отсеять технические проблемы поможет общий аудит.
Фильтры Яндекса
| Фильтр | За что | Как лечить |
|---|---|---|
| Баден-Баден | Переоптимизация текста: переспам ключами, «портянки» ради SEO | Переписать тексты для людей, убрать переспам |
| Минусинск | Закупка SEO-ссылок (искусственный ссылочный профиль) | Снять/отклонить покупные ссылки, расти естественно |
| АГС | Низкое качество сайта, малополезный контент, сателлиты | Удалить/переработать пустые страницы, дать пользу |
| Фильтр за накрутку ПФ | Имитация поведения пользователей (боты, биржи кликов) | Прекратить накрутку; снимается долго и тяжело |
| Аффилиат-фильтр | Несколько сайтов одной компании в выдаче по запросу | Оставить один сайт на запрос, развести проекты |
| За навязчивую рекламу | Кликандеры, попандеры, реклама, мешающая контенту | Убрать агрессивные форматы рекламы |
Фильтры и алгоритмы Google
| Фильтр | За что | Как лечить |
|---|---|---|
| Panda | Тонкий, дублированный, малополезный контент | Улучшить или удалить слабые страницы, убрать дубли |
| Penguin | Спамный ссылочный профиль, переспам анкоров | Почистить ссылки, выровнять анкор-лист |
| Ручные санкции | Нарушения, замеченные асессором (видны в Search Console) | Устранить причину и подать запрос на пересмотр |
| Core Updates | Не фильтр, а смена алгоритма оценки качества | Повышать общее качество и E-A-T сайта |
Важно различать фильтр (за нарушение) и проседание после апдейта (Core Update): во втором случае вас не «наказали», а пересмотрели планку качества — лечится не «снятием санкции», а ростом ценности сайта (подробнее — в статье про апдейты Яндекса и Google). О том, как не доиграться до санкций за поведенческие, — в статье про риски накрутки ПФ.
Как выйти из-под фильтра
Алгоритм одинаковый почти для всех санкций:
- Определите тип фильтра. По симптомам и по уведомлениям в панелях вебмастера. Без диагноза лечить бессмысленно.
- Устраните причину. Переспам — переписать тексты; плохие ссылки — снять или отклонить; накрутка ПФ — прекратить; тонкий контент — углубить или удалить.
- Дождитесь переоценки. Автоматические фильтры снимаются на ближайших обновлениях, когда робот увидит, что нарушения нет. Это занимает недели и месяцы.
- Для ручных санкций — подайте запрос на пересмотр (Google Search Console) с описанием, что исправили.
Наберитесь терпения: выход из-под фильтра — это не «кнопка», а устранение причины и ожидание. Самый тяжёлый случай — фильтр за накрутку поведенческих: он снимается особенно долго, поэтому накрутку лучше не применять вовсе.
Путь снятия зависит от типа санкции — ручной или автоматической. Различие принципиальное: у ручного фильтра есть уведомление и кнопка «пересмотр», у автоматического — ни того, ни другого, только ожидание переоценки:
Проверьте сайт на признаки фильтра
Пройдите диагностику по симптомам Яндекса и Google — бесплатно.
Проверка на фильтры →Фильтр на весь сайт или на часть
Не всякая санкция «убивает» весь домен. Фильтры различаются по охвату, и это влияет на диагностику:
- На весь хост. Самый тяжёлый случай: проседает всё ядро разом, сайт может пропасть даже по названию. Так бьют АГС, фильтр за накрутку ПФ, тяжёлые ручные санкции.
- На раздел или тип страниц. Иногда страдает только часть сайта — например, переоптимизированные посадочные или раздел с покупными ссылками, а остальное живёт. Тогда на графике видно, что упала именно группа страниц.
- На отдельные запросы. Бывает «точечное» понижение по конкретным переспамленным запросам, тогда как сайт в целом в порядке.
Поэтому при диагностике смотрите не только общий трафик, но и срез по страницам и запросам: что именно просело. Это сразу подсказывает причину — весь сайт «наказан» или конкретный раздел, с которым перестарались.
Чего НЕ делать под фильтром
Паника под санкциями приводит к лишним потерям. Типичные ошибки:
- Удалять полсайта в панике. Снести всё подряд легко, а вот вернуть удалённые страницы и их позиции после снятия фильтра — уже нет. Сначала диагноз, потом точечное лечение.
- Массово отклонять ссылки «на всякий случай». Без ссылочного фильтра дизавоу скорее навредит, убрав и полезные ссылки.
- Проверять позиции по сто раз в день. Снятие занимает недели — ежедневные замеры только нервируют и провоцируют новые поспешные правки.
- Откатывать правки, не дождавшись переоценки. Исправили причину — дайте поиску время увидеть это, а не меняйте решение каждую неделю.
- Заметать следы новой манипуляцией. Перебить накрутку накруткой или докупить «хороших» ссылок — путь глубже под санкции.
Аффилиат-фильтр: невидимая ловушка
Особняком стоит аффилиат-фильтр Яндекса, потому что он срабатывает без явного «нарушения» в привычном смысле. Если у одной компании несколько сайтов, претендующих на одни и те же запросы (зеркала, «сетка» региональных клонов, отдельные домены под одну услугу), поиск считает их аффилированными и оставляет в выдаче по запросу только один — остальные «склеивает» и убирает. Владельцу кажется, что сайты просто «не растут», хотя по отдельности каждый нормальный. Признак — два ваших сайта почти никогда не показываются вместе по одному запросу, и усиление одного роняет другой. Лечение — развести проекты по-настоящему: разные ниши, контент, контакты и аудитории, либо честно оставить один основной сайт на направление, а не плодить клонов в надежде занять больше места в выдаче.
Как не попасть под фильтр
Профилактика дешевле лечения. Делайте контент для людей без переспама (следите за тошнотой и водностью), наращивайте ссылки естественно и без бирж, не накручивайте поведенческие, не агрессируйте с рекламой и держите сайт технически здоровым. Тогда ни один фильтр вам не грозит, а позиции будут расти устойчиво.
Коротко: фильтр — это санкция за нарушение правил, видная по резкому обвалу трафика. У Яндекса это Баден-Баден, Минусинск, АГС, фильтр за ПФ и аффилиаты; у Google — Panda, Penguin и ручные санкции. Лечение одно: определить тип, устранить причину и дождаться переоценки. А лучше не нарушать — тогда и выходить будет неоткуда. Общий план развития — в гайде как раскрутить сайт самостоятельно.