Что такое быстрые ссылки в поиске?

Быстрые ссылки (sitelinks) — это дополнительные ссылки на внутренние разделы сайта, которые поисковик показывает под основным результатом выдачи. Например, под результатом сайта видно «Каталог», «Доставка», «Контакты». Чаще всего они появляются по брендовым и навигационным запросам и делают результат крупнее и заметнее.

Как добавить быстрые ссылки для своего сайта?

Вручную добавить их нельзя — нет специального тега или настройки. Поисковик формирует быстрые ссылки автоматически на основе структуры сайта, перелинковки, авторитета и поведения пользователей. Можно лишь повысить шансы: сделать чёткую иерархию разделов, понятное меню, грамотную внутреннюю перелинковку и развивать узнаваемость бренда.

Что влияет на появление быстрых ссылок?

Чёткая и логичная структура сайта, грамотная внутренняя перелинковка важных разделов, понятные и короткие названия пунктов меню, хлебные крошки и стабильная навигация, узнаваемость бренда (по брендовым запросам они появляются охотнее) и реальное поведение людей — востребованные разделы чаще попадают в быстрые ссылки.

Можно ли управлять быстрыми ссылками?

В Яндексе — частично: в Яндекс.Вебмастере есть раздел «Быстрые ссылки», где после того, как Яндекс их сформирует, можно отредактировать названия, порядок или отключить отдельные. В Google прямого управления нет — sitelinks полностью автоматические; возможность «понизить» неудачную ссылку из старой Search Console убрали.

Почему у моего сайта нет быстрых ссылок?

Чаще всего сайту не хватает авторитета и узнаваемости либо у него нечёткая структура: слишком много равнозначных разделов, непонятные названия пунктов меню, слабая перелинковка. Быстрые ссылки появляются по мере роста сайта и обычно по брендовым запросам — это не настраивается мгновенно, нужно работать над структурой и авторитетом.

Быстрые ссылки (sitelinks): как сайт получает их в выдаче

Иногда под результатом в поиске видно не одну ссылку, а целый набор: «Каталог», «Доставка», «Контакты». Это быстрые ссылки (по-английски sitelinks). Они занимают больше места в выдаче, повышают доверие и кликабельность, ведут человека сразу в нужный раздел. Но вручную их не добавить — поисковик формирует их сам. Разберём, что это такое, что на них влияет и чем отличается работа с ними в Яндексе и Google.

Что такое быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на внутренние разделы сайта, которые поисковик показывает под основным результатом. Чаще всего они появляются по брендовым и навигационным запросам, когда человек ищет конкретный сайт. Выглядит это так:

🌐

raskruty.ru

Raskruty.ru — бесплатные SEO-инструменты

Более 100 инструментов для анализа и продвижения сайта: проверка ИКС, анализ, частотность, индексация…

Анализ сайта

SEO-оценка и рекомендации

Инструменты

Полный каталог сервисов

Статьи

Гайды по SEO

Проверка ИКС

Индекс качества сайта

Бывают и крупные быстрые ссылки (большой блок под сайтом по запросу бренда), и компактные мини-ссылки в одну строку под обычным результатом.

Зачем они нужны

Больше места в выдаче. Ваш результат визуально крупнее и заметнее остальных.
Выше кликабельность. Человек сразу видит нужный раздел и переходит прямо туда — растёт CTR.
Доверие. Сайт с быстрыми ссылками выглядит солиднее и авторитетнее.
Удобная навигация. Пользователь экономит шаг — попадает не на главную, а в целевой раздел.

Как сайт их получает

⚠️ Главное, что нужно понять: быстрые ссылки нельзя добавить вручную. Поисковик формирует их автоматически на основе структуры сайта, поведения людей и авторитета ресурса. Нет тега или настройки «показывай мне sitelinks». Можно лишь помочь поисковику их сформировать.

Что повышает шансы на быстрые ссылки:

🗂 Чёткая структура сайта

Понятная иерархия разделов, логичное меню. Поисковику должно быть очевидно, какие разделы главные.

🔗 Грамотная перелинковка

Важные разделы хорошо связаны внутренними ссылками — это подсказывает их значимость.

🏷 Понятные названия разделов

Короткие и ясные пункты меню («Доставка», «Каталог») — именно их поисковик берёт в быстрые ссылки.

🧭 Хлебные крошки и навигация

Навигационная цепочка и стабильное меню помогают роботу понять карту сайта.

⭐ Узнаваемость бренда

По брендовым запросам и при росте авторитета быстрые ссылки появляются охотнее.

📊 Поведение людей

Разделы, которые реально востребованы посетителями, чаще попадают в быстрые ссылки.

🛠

Работайте над основой: структура сайта для SEO, внутренняя перелинковка и хлебные крошки. Проверить структуру и заголовки поможет анализ сайта.

Яндекс и Google: в чём разница

Подход к быстрым ссылкам у поисковиков отличается:

Яндекс. В Яндекс.Вебмастере есть раздел «Быстрые ссылки»: когда Яндекс их сформирует для сайта, там можно отредактировать названия и порядок или отключить отдельные. То есть какое-то управление есть — но только после того, как Яндекс их сам предложит.
Google. Прямого управления нет — sitelinks полностью автоматические. Раньше в старой версии Search Console можно было «понизить» неудачную быструю ссылку, но и эту возможность убрали. Остаётся влиять только через структуру и качество сайта.

🔎

Как ваш сайт выглядит в выдаче и от чего зависит кликабельность — в статьях CTR и кликабельность сниппета и быстрые ответы (нулевая позиция). Посмотреть сниппет до публикации — превью сниппета.

Частые вопросы и ошибки

«Где настройка, чтобы включить быстрые ссылки?» Её нет. Это автоматический результат, на него можно только влиять структурой.
Слишком много разделов в меню. Если важных разделов десятки и все равнозначны, поисковику сложно выбрать — выделите главные.
Непонятные названия пунктов. «Раздел 1», «Информация» — плохие кандидаты в быстрые ссылки. Делайте названия конкретными.
Ожидание мгновенного результата. Быстрые ссылки появляются по мере роста авторитета и узнаваемости — это не настраивается за день.

Коротко

Быстрые ссылки (sitelinks) — это дополнительные ссылки на разделы сайта под основным результатом в выдаче. Они делают результат крупнее, повышают доверие и кликабельность и ведут человека сразу в нужный раздел. Вручную их добавить нельзя — поисковик формирует их сам на основе чёткой структуры сайта, перелинковки, понятных названий разделов, авторитета и поведения людей. В Яндекс.Вебмастере сформированные быстрые ссылки можно отредактировать, в Google управления почти нет. Поэтому путь один: делайте сайт с ясной структурой и логичной навигацией — и поисковик сам предложит быстрые ссылки.