Быстрые ссылки (sitelinks): как сайт получает их в выдаче
Иногда под результатом в поиске видно не одну ссылку, а целый набор: «Каталог», «Доставка», «Контакты». Это быстрые ссылки (по-английски sitelinks). Они занимают больше места в выдаче, повышают доверие и кликабельность, ведут человека сразу в нужный раздел. Но вручную их не добавить — поисковик формирует их сам. Разберём, что это такое, что на них влияет и чем отличается работа с ними в Яндексе и Google.
Что такое быстрые ссылки
Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на внутренние разделы сайта, которые поисковик показывает под основным результатом. Чаще всего они появляются по брендовым и навигационным запросам, когда человек ищет конкретный сайт. Выглядит это так:
Бывают и крупные быстрые ссылки (большой блок под сайтом по запросу бренда), и компактные мини-ссылки в одну строку под обычным результатом.
Зачем они нужны
- Больше места в выдаче. Ваш результат визуально крупнее и заметнее остальных.
- Выше кликабельность. Человек сразу видит нужный раздел и переходит прямо туда — растёт CTR.
- Доверие. Сайт с быстрыми ссылками выглядит солиднее и авторитетнее.
- Удобная навигация. Пользователь экономит шаг — попадает не на главную, а в целевой раздел.
Как сайт их получает
Что повышает шансы на быстрые ссылки:
Наглядно отбор выглядит так: поиск берёт разделы сайта, взвешивает их по сигналам и в быстрые ссылки выводит только самые понятные и востребованные — а размытые («Раздел 1») отсеивает:
Яндекс и Google: в чём разница
Подход к быстрым ссылкам у поисковиков отличается:
- Яндекс. В Яндекс.Вебмастере есть раздел «Быстрые ссылки»: когда Яндекс их сформирует для сайта, там можно отредактировать названия и порядок или отключить отдельные. То есть какое-то управление есть — но только после того, как Яндекс их сам предложит.
- Google. Прямого управления нет — sitelinks полностью автоматические. Раньше в старой версии Search Console можно было «понизить» неудачную быструю ссылку, но и эту возможность убрали. Остаётся влиять только через структуру и качество сайта.
Если в быстрых ссылках не те разделы
Бывает обиднее обратное: быстрые ссылки появились, но в них попали не те страницы — служебная «Политика обработки», старая акция или второстепенный раздел вместо каталога. Напрямую «выключить» конкретную ссылку в Google нельзя, но повлиять можно косвенно. Снизьте «вес» нежелательной страницы: уберите её из главного меню, ослабьте перелинковку на неё, при необходимости закройте малоценную страницу в noindex. И наоборот — усильте нужные разделы: поднимите их в навигации, добавьте внутренних ссылок, дайте понятные названия. В Яндекс.Вебмастере проще: там сформированные быстрые ссылки можно отредактировать или отключить лишние прямо в интерфейсе. Поиск перестроит набор не мгновенно — нужно подождать переобхода.
Мини-сайтлинки на обычных запросах
Большой блок быстрых ссылок — это в основном про брендовые запросы. Но есть и «младший брат» — компактные мини-ссылки в одну-две строки под обычным результатом по информационным и коммерческим запросам. Их поиск тоже формирует сам, и зависят они от того же: понятной структуры и того, насколько логично страница разбита на разделы и якоря. Для статьи это, например, переходы к её разделам, для категории — к подкатегориям. Специально «заказать» их нельзя, но чёткая структура с осмысленными заголовками повышает шанс, что поиск покажет такие переходы и по небрендовым запросам.
Сколько ждать и как отслеживать
Быстрые ссылки — это следствие зрелости сайта, а не настройка, поэтому ждать их «к понедельнику» бессмысленно. Они появляются по мере роста авторитета, узнаваемости бренда и накопления данных о поведении — обычно это месяцы органичного развития. Отслеживать просто: периодически проверяйте, как выглядит ваш сайт по брендовому запросу (в режиме инкогнито, чтобы убрать персонализацию), и заглядывайте в раздел «Быстрые ссылки» в Яндекс.Вебмастере — там видно, что Яндекс уже сформировал. Если их пока нет — это не ошибка, а сигнал продолжать работу над структурой, перелинковкой и брендом.
Частые вопросы и ошибки
- «Где настройка, чтобы включить быстрые ссылки?» Её нет. Это автоматический результат, на него можно только влиять структурой.
- Слишком много разделов в меню. Если важных разделов десятки и все равнозначны, поисковику сложно выбрать — выделите главные.
- Непонятные названия пунктов. «Раздел 1», «Информация» — плохие кандидаты в быстрые ссылки. Делайте названия конкретными.
- Ожидание мгновенного результата. Быстрые ссылки появляются по мере роста авторитета и узнаваемости — это не настраивается за день.
Коротко
Быстрые ссылки (sitelinks) — это дополнительные ссылки на разделы сайта под основным результатом в выдаче. Они делают результат крупнее, повышают доверие и кликабельность и ведут человека сразу в нужный раздел. Вручную их добавить нельзя — поисковик формирует их сам на основе чёткой структуры сайта, перелинковки, понятных названий разделов, авторитета и поведения людей. В Яндекс.Вебмастере сформированные быстрые ссылки можно отредактировать, в Google управления почти нет. Поэтому путь один: делайте сайт с ясной структурой и логичной навигацией — и поисковик сам предложит быстрые ссылки.