Внутренняя перелинковка сайта
Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта. Звучит мелко, а влияет на многое. Она ведёт посетителя дальше по сайту, помогает роботу обойти все страницы и распределяет «вес» между ними. Самое приятное — это бесплатно и полностью в ваших руках. Никаких бирж и бюджетов: сел и сделал.
Зачем она нужна
Польза идёт сразу с трёх сторон. Для посетителя это маршрут: прочитал статью — а вот ссылка на смежную тему, остался на сайте дольше. Для робота это карта: по ссылкам он находит и обходит все страницы, ничего не теряя. А для SEO это распределение веса: страница, на которую ведёт много внутренних ссылок, выглядит для поисковика важнее. Так можно «подсветить» нужные страницы — например, продвигаемые.
Базовые схемы
Усложнять не нужно, работают простые принципы. Главная ссылается на разделы, разделы — на конкретные страницы, и обратно: с любой страницы легко вернуться выше. Это вертикаль. А ещё есть горизонталь — ссылки между близкими по смыслу страницами: из статьи про скорость логично сослаться на статью про технический аудит. Чем естественнее связь, тем лучше.
Как делать анкоры
Анкор — это текст ссылки. Он важен: и человеку, и поисковику он подсказывает, что будет на той странице. Поэтому пишите по делу. «Как собрать семантическое ядро» — хороший анкор. «Тут», «здесь», «читать» — плохие, они ни о чём не говорят. Используйте в анкоре ключевые слова целевой страницы, но без фанатизма: ссылки должны читаться естественно, внутри живого текста.
Типичные ошибки
Их немного, но они частые. Страницы-сироты, на которые вообще нет ссылок, — робот может их и не найти. Сквозные ссылки на одну страницу со всего сайта в огромном количестве — выглядит как накрутка. Анкоры-пустышки вроде «подробнее». И перелинковка ради перелинковки, когда в текст пихают ссылки, которые там не нужны. Ставьте ссылку, только если она реально помогает читателю.
Не забудьте про битые ссылки
Со временем страницы переезжают и удаляются, а ссылки на них остаются. Получается ссылка в никуда — на ошибку 404. Это плохо и для посетителя, и для обхода сайта роботом. Время от времени проверяйте сайт на битые ссылки и чините их.
Коротко: связывайте страницы по логике, пишите осмысленные анкоры, подсвечивайте ссылками важные страницы и следите за битыми. Это один из немногих факторов, который целиком зависит от вас и не стоит ни копейки. О внешних ссылках читайте в статье про внешние ссылки на сайт, а общий план — в гайде как раскрутить сайт самостоятельно.