UTM-метки: зачем нужны и как составить
Запустили рекламу, сделали пост в соцсетях, разослали письмо — и пошли заходы на сайт. Но откуда именно? Что сработало, а что нет? Без меток вы этого не узнаете: в аналитике всё свалится в кучу. UTM-метки решают эту задачу. Это маленькие хвостики у ссылки, которые честно говорят счётчику, откуда пришёл человек.
Зачем они нужны
Главное — точная аналитика. С метками вы видите в Метрике или Analytics не просто «переходы из соцсетей», а конкретно: из ВКонтакте, из конкретного поста, из июньской акции. Это позволяет понять, какой канал приносит клиентов, а какой — только клики. А значит, не сливать бюджет на то, что не работает, и усиливать то, что приносит результат.
Основные параметры
Меток пять. Три обязательные и две дополнительные.
| Параметр | Что обозначает | Пример |
|---|---|---|
utm_source | источник — откуда переход | vk, yandex, email |
utm_medium | тип трафика | cpc, social, email |
utm_campaign | название кампании | sale_june |
utm_content | что именно (для A/B) | banner_top |
utm_term | ключевое слово (для рекламы) | kupit_okna |
Как составить правильно
Несколько простых правил уберегут от путаницы. Пишите метки только латиницей, без пробелов и заглавных букв — иначе в отчётах будет каша, ведь VK и vk для аналитики разные. Держите единую систему названий: если соцсети — это всегда social, то так и пишите везде. И не плодите лишних меток: пяти параметров с головой хватает. Собирать ссылки вручную долго и легко ошибиться, поэтому удобнее через генератор.
Чего делать не нужно
Пара важных «нет». Не вешайте UTM-метки на внутренние ссылки своего сайта — это ломает статистику и плодит дубли страниц. Метки нужны только для внешних переходов: реклама, соцсети, письма, чужие сайты. И не забывайте, что метки видны в адресной строке: не пишите в них ничего, что не хотите показывать пользователю.
Соберите ссылку с метками
Заполните поля — получите готовую ссылку для рекламы или поста.
Генератор UTM →Коротко: UTM-метки показывают, откуда на самом деле приходят люди, и помогают не тратить деньги впустую. Размечайте все внешние ссылки, держите единые правила названий, собирайте метки генератором — и аналитика станет понятной. О том, как читать саму посещаемость, читайте в статье как узнать посещаемость сайта.