Как написать Title и Description

Title и Description — два самых важных мета-тега страницы. Title — это заголовок, который виден во вкладке браузера и крупной синей строкой в поисковой выдаче. Description — короткое описание под ним. Вместе они образуют сниппет — то, что пользователь видит в поиске и по чему решает, кликнуть или пройти мимо. Хорошие мета-теги одновременно помогают ранжированию и повышают кликабельность.

Как написать Title

Title — самый сильный из мета-тегов по влиянию на позиции. Правила простые:

• Вставьте главный запрос, желательно ближе к началу. Если страница про «купить ноутбук» — эта фраза должна быть в Title.
• Длина 50–60 символов. Слишком длинный Title обрежется в выдаче.
• Уникальность. На каждой странице — свой Title, не повторяйте один на весь сайт.
• Сделайте его привлекательным. Добавьте выгоду или конкретику: «с доставкой», «недорого», город. Это поднимает кликабельность.

Как написать Description

Description напрямую на позиции почти не влияет, но сильно влияет на то, кликнут ли по вашему сайту. Считайте его мини-рекламой страницы. Что важно:

• Длина 120–160 символов — чтобы поместилось в выдаче.
• Раскройте выгоду и призыв. Расскажите, что человек получит, и мягко подтолкните к переходу.
• Используйте запрос — в выдаче совпадения подсвечиваются жирным, это привлекает взгляд.
• Уникальность для каждой страницы.

Если Description не задать, поисковик соберёт описание сам из текста страницы — но лучше управлять этим самостоятельно.

Частые ошибки

Самые распространённые промахи: одинаковые Title на всех страницах (поисковик не понимает, чем они отличаются); переспам — запрос вставлен в Title по три раза («ноутбук купить ноутбук недорого ноутбук Москва»); слишком длинные теги, которые обрезаются; пустой или скопированный у конкурента Description. Любая из этих ошибок снижает и позиции, и кликабельность.

А что с Keywords

Мета-тег Keywords (список ключевых слов) сегодня поисковики практически игнорируют — Google не учитывает его давно, Яндекс почти не придаёт значения. Заполнять его можно, но тратить на него силы не стоит. Вся энергия — в качественные Title и Description.

Title и Description — это лицо страницы в выдаче. Уделите им время на каждой важной странице: вставьте запрос, уложитесь в длину, добавьте выгоду — и получите и рост позиций, и больше кликов. Как это вписано в работу над сайтом — в гайде как раскрутить сайт самостоятельно.