Микроразметка организации

Поисковик хочет знать о компании за сайтом: как называется, где находится, как связаться, как выглядит логотип. Можно надеяться, что он сам всё поймёт из текста, а можно сказать прямо — через микроразметку организации. Тогда данные попадают в выдачу точными, а сайт выглядит солиднее. Разберём, как это сделать.

Что это и зачем

Микроразметка организации — это структурированные данные Schema.org, которые описывают компанию: название, логотип, контакты, адрес, часы работы, ссылки на соцсети. Поисковику не приходится угадывать — он получает факты в явном виде. Что это даёт:

• Точная информация в выдаче. Название, логотип и контакты подтягиваются верными, а не как придётся.
• Карточка знаний. По брендовым запросам поиск может показать блок с данными о компании.
• Доверие. Явные, согласованные данные — сигнал, что за сайтом реальная организация. Это часть E-E-A-T.
• Связь с картами и соцсетями. Разметка помогает поиску верно сопоставить сайт, профили и карточку на картах.

Organization или LocalBusiness

LocalBusiness — это расширение Organization для локального бизнеса. Если у вас есть физический адрес и режим работы, используйте его — это особенно важно для локального SEO.

Как выглядит и что включить

Разметку добавляют в формате JSON-LD, обычно на главную страницу и/или страницу контактов:

Базовый набор: название, логотип, телефон/почта, ссылки на соцсети; для LocalBusiness — ещё адрес, координаты и часы. Если филиалов несколько, для каждого делают свою разметку с его адресом.

Коротко

Микроразметка организации сообщает поиску факты о компании: название, логотип, контакты, адрес, часы, соцсети. Благодаря ей данные в выдаче точные, повышается шанс на карточку знаний и растёт доверие. Для компании без точки используют тип Organization, для бизнеса с адресом и приёмом клиентов — LocalBusiness (с адресом, координатами и часами). Добавляют в JSON-LD на главную и контакты. Главное — данные должны быть настоящими и совпадать с сайтом, картами и реальностью.